Hogyan tanul a Facebook az offline életedről
Ha van Facebook-fiókja, akkor ismeri az üzletet: ingyenesen kapcsolatba léphet barátaival, családjával, szeretteivel és azokkal a középiskolásokkal, akikkel soha nem beszél. Cserébe a Facebook információkat gyűjt Önről – a profilinformációit, az Ön által kedvelt cikkeket vagy oldalakat, az Ön által megtekintett videókat és így tovább –, és ezeket hirdetések értékesítésére használja fel.
De ez nem ilyen egyszerű. Amint azt a ProPublica folyamatban lévő vizsgálata kimutatta, A Facebook túllép a hallgatólagos megállapodáson hogy az online személyes adatokért cserébe ingyenes szolgáltatást nyújt. Számos adatbrókerrel kötött szerződést, amelyek információkat szolgáltatnak a Facebooknak az offline életedről – például arról, hogy mennyi pénzt keresel, hol szeretsz étkezni, és hány hitelkártyát tartasz.
a Föld közelében, mint a bolygók
Ezeket az adatokat arra használja, hogy pontosítsa az Ön hirdetési profilját, és nem árul el róla.
A Facebook hirdetési tevékenysége figyelemre méltó gépezet. Természetesen a közösségi hálózat rendkívül nagy felhasználói bázissal rendelkezik, de ami igazán felkelti a hirdetőket, az az, hogy lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy szűken meghatározzák a felhasználók azon alcsoportját, akik látni fogják a hirdetéseket mindenféle paraméter alapján, beleértve a felhasználók közös érdeklődését, politikai beállítottságát, életkor és mobileszközök.
Ez a fajta mikrocélzás hihetetlenül értékes – és mi lenne jobb módja annak, hogy növelje, mint offline adatkészletek vásárlása, amelyeket azután a Facebook felhasználóihoz lehet igazítani? Sokkal jobb, mint egyszerűen csak tudni, hogy valaki like-ot kattintott például a Food Network oldalán, ha tudja, mennyi pénzt keres évente, vagy hogy olcsó vagy felső kategóriás kiskereskedelmi üzletekben vásárol-e.
készítsen grafént otthon
A helyzet az, hogy a Facebook átláthatóvá tette, hogyan gyűjti a felhasználók adatait, és milyen érdeklődési kategóriákat rendel hozzá a felhasználókhoz. Aki akarja, a Facebook oldalán megkeresheti ezeket az információkat.
Vizsgálata részeként a ProPublica szerszámot épített hogy segítse a felhasználókat ebben – és arra ösztönözte őket, hogy osszák meg, amit találtak. Szeptember óta a kiadvány több mint 52 000 érdeklődési kategóriát gyűjtött össze ily módon, a Szöveg színlelése kínos helyzetekben című részétől a Nyilvános szoptatásig.
Ám amikor a ProPublica belépett a Facebook hirdetési platformjába, hogy megnézze, milyen paramétereket használhatnak a hirdetést vásárlók a hirdetés célzására, közel 600 kategóriát talált, amelyeket egy harmadik fél által biztosítottnak minősítettek. Ezek többsége a felhasználók pénzügyi adottságaival kapcsolatos, és egyikük sem jelent meg a felhasználók által beküldött közösségi listán. Kiderült, hogy a Facebook átláthatóságának megvannak a határai.
(Olvass tovább: ProPublica , Facebook válaszúton , amit a Facebook tud )
